作者： 巩舒心

　　极受争议的番剧《无职转生》给B站带来不少麻烦事，2 月 10 日，“B站”、“B站被部分品牌方拉黑”、“B站回应部分上架动漫被指侮辱女性”相继冲上微博热搜，B站实现另类出圈。

　　《无职转生》被指充斥大量侮辱女性内容，挑战者“女拳”的神经，“女拳”者正酝酿着一场新的风暴。豆瓣鹅组成为此次抗击B站的主力军。

　　在马不停蹄的策划做空B站方案后，“女拳”做空者还要对B站的股价进行狙击，甚至也将B站背后腾讯和阿里两个爸爸一并揪出，扬言不能放过。

　　听起来不可思议吧，不过，“女拳”做空者搬出了此前几周美国散户大战华尔街的狂热来打气：一切皆有可能。

　　不过，在这场资本较量上，哔哩哔哩的股价给了鹅组一记狠狠的耳光：美东时间 2 月 10 日，B站低开 3.30%，午后，空头彻底被打爆，B站股价大涨超 10%，站上 150 美元/股，刷新历史高位。不过 11 日，B站下跌 5.02%，报收于 148.52 美元，市值 516 亿美元。

　　真是魔幻。

　　哔哩哔哩要遭“做空”?

　　2 月 10 日，“B站”、“B站被部分品牌方拉黑”、“B站回应部分上架动漫被指侮辱女性”相继冲上微博热搜。

　　至此，B站番剧《无职转生》下架事件使更多看番的观众卷入舆论场。

　　由于《无职转生》被指“集孕期出轨、强暴、恋母等情节于一体，充斥着大量侮辱女性的内容”，引发网友，尤其是女性的强烈不满。此次对抗B站的主力军豆瓣鹅组相关人员也在马不停蹄的策划做空B战方案，甚至这次B站被品牌方拉黑也是其胜利的果实。

　　豆瓣鹅组是谁？

　　资料显示，豆瓣鹅组创建于 2010 年 5 月，现小组成员近 70 万人。组内成员称，该小组是豆瓣网流量最大的小组，入组审核极为严格，平时以娱乐八卦帖子为主，曾用名为“八卦来了”。

　　有热心网友列出了一个品牌回应清单：

　　面对“做空者”，部分品牌方也是进退维谷，生怕站错了队。比如元气森林、诗佩妮等品牌就迫于消费者压力转变态度。

　　元气森林淘宝客服先是就“Bilibili 不需要女性消费市场，贵司看来也不需要呢”，做出“不需要呢”的霸气回应。此事一经发帖，在豆瓣各小组热传，之后元气森林发博道歉，表示“元气森林坚决反对和抵制任何形式上侮辱女性的行为及言论”。

　　据不完全统计，目前已有 934 颜究所、元气森林、视客眼镜网、Ukiss 悠珂思、苏菲、DoMeCare 欣兰、诗佩妮、AMORTALS 尔木萄等品牌方宣布与B站停止合作。

　　不光是给品牌方施加压力，鹅组“做空者”还梳理了对抗B站的举报材料。

　　点开链接，你会发现，满满的素材深情并茂，在举报这件事上，“做空者”是下了功夫的（此处仅做部分展示）。

　　资本上的较量鹅组输了

　　不过，哔哩哔哩陷入舆论危机的同时，被其惹怒的“女拳”还在背后酝酿着更大的动作——在资本上狙击B站。

　　“女拳”要做空哔哩哔哩，听起来有些魔幻，但有了此前美国散户“逼空”华尔街的热血大战，似乎又一切皆有可能。不光如此，“做空者”还挖出了哔哩哔哩背后的投资人腾讯和阿里，誓言要将他们一并干掉。

　　甚至，想要B站港交所上市胎死腹中。

　　吃瓜群众也是看热闹不嫌事大，甚至公然挑衅“女拳”要其到资本市场正面刚。

　　不过，从豆瓣鹅组和哔哩哔哩第一回合的资本较量来看，哔哩哔哩的股价似乎给了鹅组一记狠狠的耳光：美东时间 2 月 10 日，B站低开 3.30%，午后，空头彻底被打爆，B站股价大涨超 10%，站上 150 美元/股，刷新历史高位。

　　B 站的市值也从 2020 年年初的 68.88 亿上涨到如今的 540 亿，涨幅达到了惊人的 780%。

　　B站危机是如何发酵的

　　此次B站不光被部分品牌方拉黑，被视为“2021 春番B站霸权”最热种子选手的《无职转生》也于 2 月 7 日遭下架。

　　2 月 7 日，“哔哩哔哩番剧”发布通知：因突发技术故障，《无职转生》第五集停止更新，前四集也将暂时下架。

　　日本动画《无职转生》全名《无职转生~到了异世界就拿出真本事~》，大陆版权由哔哩哔哩独家代理，并于 1 月 11 日独家上线。

　　此前四话，《无职转生》收获 500W+ 追番和 7000W+ 播放量，登顶B站番剧排行榜，成为“2021 春番B站霸权”最热种子选手。哔哩哔哩董事长兼 CEO 陈睿也在自己的B站个人账号上关注了《无职转生》。如一切顺利，这将是B站“老二次元”精准买番能力的又一次大成功。

　　不过，2 月 1 日，第 4 话播出，将《无职转生》推至危险境地。

　　该期内容涉及“孕期出轨”等大尺度内容和“无底线圣母”这类争议性话题，很多观众在评论区中表达了对作品三观的质疑。

　　与此同时，B站顶流 UP 主 LexBurner 在直播中谈到了《无职转生》，发表了的“你要是成功人士看这种动画的心情就是体恤底层人士的那种感觉”等言论。

　　知名 UP 主的言论直接加速了态势的发酵，该事件迅速出圈升级，扩散到微博、知乎等其他网络社区，并将与事件相关的诸如阶层、女权等更广泛、尖锐的社会议题牵扯进来，使得热议和论战螺旋式升温。

　　虽然此后 Lex 曾发布道歉言论，但在舆论的压力下，《无职转生》和 Lex 都无人生还。熟悉B站文化的网友玩起梗来：“叔叔我啊，这次真的生气了！”

　　2 月 8 日，哔哩哔哩官方发布《对 UP 主 LexBurner 违规以及违约行为的处罚公告》，封禁了 Lex 的账号及直播间，取消“百大 UP”等荣誉及参加激励活动的资格，并将对其进行起诉。

　　公告称 LexBurner“在直播中多次发表不当言论，涉及引战、攻击他人，引起了巨大争议”。

　　花了六年时间成为B站顶流的 Lex 在六天时间里便跌下神坛，让人唏嘘不已。

　　B站的困境

B站 Lex-无职”事件牵扯了 Lex、无职、B站、日本动画、阶层、女权、网络社交礼仪、文艺作品观等众多议题，各方侧重不同方面、持有不同观点，使得舆论场异常混乱，甚至令网民“难分敌友”。

　　2 月 10 日下午，B站官方微博发布《关于开展春节网络环境专项整治行动的公告》。

　　公告称，尊重，是社区的基石，是我们运营B站的基本指导原则。“我们不会不尊重任何用户。我们对广大用户对社区管理的批评，都乐于接纳、探讨；对于做得不好的地方，我们会承认错误，并积极改进。即日起，我们将响应国家网信办的统一部署，展开为期一个月的 2021 春节网络环境专项整治行动。”

　　正如哔哩哔哩 CEO 陈睿在 2019 年财报中所指出的，“作为中国在线娱乐平台，我们得到了更广泛的认可。”

　　不过，随着大量用户迅速涌入，社区文化氛围如何保持才是B站的难题。

　　以多样性着称的B站，其理想的逻辑是将多样性和统一性形成闭环。

　　在C端，任何一个年轻人都可以根据其兴趣偏好，找到他喜欢的内容，并在推荐算法加持的信息流中，不断加深和发现自己的兴趣。即使“爱会转移”，也始终在B站这个大社区中打转，不会流失。

　　在B端，每个用户被大数据打上众多标签，从而使得广告可以按图索骥、精准投放。

　　B 站也是一个公共空间，且B站还有着其他视频平台都望尘莫及的用户留存率与活跃度。年轻人喜欢在B站消费内容，通过爱好与观点寻找同类，达成共识后形成圈子。

　　不过，活跃的群体可以作出正确的积极导向，也可能通往反向的黑暗之境。

　　互联网怪盗团裴培认为，《无职转生》下架本身或许是一个小事（但也造成了一定的经济损失），但是它是B站“出圈”过程之中积累矛盾的一次爆发，也暴露了B站内容运营、内容审核、公关市场等层面的严重问题。

总而言之，只要B站还在“出圈”，以用户增长为核心、以内容圈层扩大为指导思想，那么这样的事情就会反复发生。