文/三明治

　　来源：雷科技数码 3C 组

　　在数码业界，热门产品会被众多竞争对手争相模仿已经是一个既定的自然定律。作为最近十年全球最为畅销的智能手机，iPhone 理所当然地成为了众多国产智能手机的模仿对象。特别是在 2012 到 2018 年期间，基本上每家国产厂商的新品在设计上都或多或少地受到了 iPhone 的影响。

　　时间来到 2020 年，如今的国产手机厂商已经牢牢占据了绝大部分国内市场份额，其中华为高端旗舰产品甚至有望和苹果 iPhone 分庭抗礼。在很长一段时间里，我们在国产手机上已经很难见到 iPhone 的影子。

　　然而，iPhone 12 推出以后，模仿苹果的风潮似乎再一次掀起。今天上午，外媒 evleaks 放出了某国产厂商新旗舰手机的渲染图，有网友表示该机“形似 iPhone 12”。前段时间还被口伐笔诛的 iPhone 12，顷刻间成为了众多国产厂商的致敬对象，就连槽点无数的后置三摄布局，也能吸引国产厂商争相效仿。

　　今时不同往日，如今的国产手机在屏幕、快充、续航、信号等方面的体验已经超越苹果，这样的进步我们都看在眼里。那么问题来了，现在的国产手机真的还有模仿苹果 iPhone 的必要吗？

　　为什么要模仿 iPhone 12？

　　在过去，苹果始终走在手机潮流的前沿，iPhone 就是智能手机的先驱者。从多点触控到不可拆卸电池，从取消耳机口到刘海屏，产品的颠覆性设计一直都被各大手机品牌争相模仿。iPhone X 的产品设计更是直接催生出一大批国产刘海屏手机，苹果的影响力可见一斑。

　　然而到了 iPhone 12，苹果似乎不再是当年那个先驱者了。论产品设计，iPhone 12 其实没什么特别的，复古的直角边框设计，继承前代的后置三摄模组，最多能给个中规中矩的评价。在这种情况下，国产手机厂商还有必要模仿 iPhone 12 的设计吗？

　　首先，在国内大部分消费者的脑海里，“洋品牌”总是有着更加高端的形象，根据太平洋家居网的调查，有 67% 的用户倾向于选择洋品牌。消费者们会下意识地觉得三星、LG、索尼的电视代表了电视行业的最高水准，德国西门子的冰箱就是要比国产冰箱更加好用。从家电行业到手机圈子，这种偏好“洋品牌”的态度却始终挥之不去。

　　在我们日常接触到的“洋品牌”里面，苹果的品牌号召力是绝对的第一档，iPhone 也是很多国内消费者的首选产品。苹果在很多消费者的心中形成了牢不可破的高端形象。正因如此，一款产品想要快速获得“高级感”，最简单的办法就是在设计上和当前顶级产品看齐。

　　简单来说，国内厂商会让部分主打线下市场的中端产品在产品外观、UI 设计上尽可能地模仿 iPhone，以此吸引客户。这些产品拥有着大量和 iPhone 类似的设计元素，再加上低得多的价格，自然能够吸引那些想入手 iPhone 却又因为高价而被劝退的线下用户。

　　从销量看，这种当时非常成功的做法，在现在的手机市场一样有效。以 OPPO Reno4 SE 为例，这款被戏称为“iPhone 12 表兄妹”的产品，不但成为线下爆款，更是在去年 Counterpoint Research 公布的 10 月份全球畅销 5G 手机名单中跻身前十，销量表现相当不错。

　　另一方面，近些年来，各家厂商都不再满足于推出中端走量/线上性价比产品，越来越多的高端旗舰手机开始涌现。根据 IDC 发布的 2020 上半年调查报告，国内高端手机市场几乎被华为与苹果平分，两者的市场份额分别为 44.1% 以及 44.0%，占据着将近 90% 的高端市场。

　　在国内，华为与苹果就是用户选择高端机型的首选品牌。如今华为遭受制裁，高端市场成为其他三家大厂的必争之地。小雷觉得，国内厂商可以通过产品设计向 iPhone 看齐来获得“高级感”，以此让旗下高端产品得到消费者的认可，并在旗舰市场站稳脚跟。

　　国产厂商的差异化道路

　　有的人就问了，除了跟风苹果，难道国产厂商就真的无路可走了吗？事实上并非如此。近些年来，国产手机已经在各方面取得了令人刮目相看的发展，牢牢占据了绝大部分国内市场份额。随着苹果在 iPhone 功能选择上的日益保守，国产手机的配置早已脱离苹果的桎梏，从各种方面形成属于自己的差异化风格。

　　快充：

　　iPhone 12 是一款优秀的产品，但这并不意味着苹果所有的做法都是正确的。直到今天，在近万元的旗舰手机上面配备 20W 快充，这种事情也只有苹果敢去做。不仅如此，苹果还去掉了 iPhone 12 包装盒里面的充电器，消费者想要体验快充需要花上百元购买官方快充头，这点确实令人难以理喻。

　　相反，国产厂商在这方面显然做得更好。目前，小米、OPPO、vivo 三大国内厂家均已实现 120W 有线快充技术，小米 10 至尊纪念版、iQOO 5 Pro、iQOO 7… 这些产品为我们带来了 20 分钟充满电池的极致快充体验。不仅如此，OPPO 还将 65W 快充技术下放到千元机上，让中低端产品也能享受到快充的感觉。

　　屏幕：

　　iPhone 12 固然是一款极为优秀的产品，但是它并不是一款完美的产品，它存在很多不足和缺点，而屏幕素质正是其中之一。苹果 iPhone 12 系列的屏幕不支持高刷新率，算是一块非常普通的 OLED 刘海屏。

　　反观国内手机，在屏幕素质、屏幕刷新率等方面几乎领先行业一个时代。举个例子，OPPO Find X2 配备 6.7 英寸 2K 三星 AMOLED 屏幕，刷新率 120Hz，触控采样率 240Hz；小米 11 配备 6.8 英寸 2K 四曲面 AMOLED 屏幕，支持原色屏和 10bit 色深，刷新率 120Hz，触控采样率 480Hz，这些屏幕的显示效果是 iPhone 望尘莫及的。

　　散热：

　　对现在的手机来说，散热已经成为不可忽视的重要部分。iPhone 12 没有采用石墨烯导热、没有采用均热板设计、也没有采用液冷散热系统，一切都靠手机芯片的功耗控制，这也是消费者抱怨的主要原因之一。反观国内厂商，为了能够压住芯片热量可谓无所不用其极，能够实实在在地改善游戏体验。

　　影像：

　　事实上，iPhone 系列的影像神话早已被三星打破，iPhone 12 系列的影像能力依然略显平庸。相反，近年国产旗舰手机的拍照水平正在飞速提升，华为 Mate40 系列在 DxOMark 独占鳌头。堆砌硬件、提升算法、加入 AI，国产旗舰手机在拍照上超过苹果已经是实打实的事实了。

　　可以说，单论产品配置这一块，国产旗舰手机总是能够做得更好。国内手机市场竞争激烈，而这正是强竞争市场作用下的必然产物。然而智能手机的销量并非只和产品配置有关，国产厂商在品牌号召力、产品品控、软件优化以及生态体系方面和苹果仍有一定差距。

　　冲击高端的必经之路

　　目前国产旗舰手机和 iPhone 之间其实算是各有春秋，iPhone 拥有着出色的品牌号召力，而国产手机则在产品技术上逐渐超越苹果，甚至有望取代苹果成为技术标杆。有的用户老是喜欢一口咬定“iPhone 就是要比国产手机更优秀”的观点，这样的说法未免“有失公允”。

　　对用户而言，国产厂商和苹果之间的差距主要有两点。第一，软硬结合问题。就目前看来，国产手机虽然配置都很出色，但不论是应用的兼容性、系统的流畅度还是品牌生态体系都是做得不够的。时至今日，安卓手机还在为了一个稳定而好用的定制系统而挣扎着，也没有形成很好的品牌生态体系。

　　不开玩笑地说，很多消费者之所以选择苹果，就是看中了 iOS 稳定流畅的系统体验。iOS 系统堪称 iPhone 的“灵魂”，是苹果手机能够卖到如此高价的最主要支撑。因为购买了 iPhone，越来越多的消费者进入了苹果生态体系，体验到目前最佳的云同步音乐（iCloud），最佳的 TWS 耳机（AirPods），最佳的应用商店（App Store），最佳的智能手表（Apple Watch），而这些体验几乎无可替代。

　　第二，苹果长期面向全球市场销售旗舰产品，品牌的国际声望很高。作为对比，国内厂商目前依然以中国市场为核心，销往海外的主要是薄利多销的中低端产品。可以说，iPhone 的口碑其实很多都来自于消费者的口耳相传，而国产品牌亦复如是。国产品牌没有足够的影响力，在这种情况下推出高端产品自然很难得到消费者的认可。

　　总结

　　事实上，所谓“国产手机模仿 iPhone”是一种典型的偏见和误会。早些年有的用户觉得，安卓手机把后置双摄放到背面左上角就是在模仿 iPhone。事实上，从产业的角度来看，这是为了让手机内部结构更合理，手机中间的部分要放置主板，还要放进前置镜头，后置镜头模组只能放在角落。

（图源：知乎）

　　那么又有人要问了，为什么是在左侧而不是右侧呢？因为大部分人的惯用手都是右手，使用手机横屏拍照时会选择右手操作。如果说手机的后置相机放在右上角，当你横着手机拍摄的时候，就很容易会被自己的手掌挡到了。考虑到产品设计和人体工学，可以说后置镜头放在左上角是最合理的设计方法。

（图源：微博）

　　这件事情说明，在数码产品在不断成熟、快速迭代的过程中，从外观到内部构造走向趋同几乎是必然结果。因为各家厂商都在不断试验中寻找着最优解，而最优解到最后往往只有一个。优秀的设计往往都是趋同的，重要的并非产品之间有多少相似的东西，而是产品之间有多少不同。

　　因为产品定位的不同，即便外观设计趋同，内在也必然会存在差异。你的手机拥有 iOS 系统和完整的苹果生态，我的手机拥有 2K 高刷屏幕和高速快充，他的手机拥有液冷散热系统和虚拟肩键，都拥有着光明的未来。