腾讯新闻作者马圆圆

　　4 月 27 日晚间，小米集团旗下 Redmi 发布首款游戏手机 Redmi K40 游戏增强版。小米集团合伙人、Redmi 品牌总经理卢伟冰接受《深网》等采访时，解释了小米进入游戏手机这一细分市场的原因，并回应了诸多外界关注的热点话题。

　　卢伟冰表示，Redmi 瞄准的是年轻市场，年轻人在游戏上花的时间越来越长，这是 Redmi 切入游戏手机的原因之一。

　　目前，众多手机厂商纷纷进入游戏手机市场，已有努比亚红魔、华硕 ROG、联想拯救者、小米系黑鲨，以及 OPPO Realme 真我 GT，vivo iQOO Neo5 等机型。不过，游戏手机仍是小众市场，据统计，中国市场年出货量仅为 160-170 万台。

　　“如今渠道链上一个头部厂商与一个尾部厂商相比，在处理器的选购成本上就差了 10 美元。因为销售规模上不去，采购成本与营销成本也都是很多玩家不能支撑游戏手机的规模化与普及的重要原因之一。”卢伟冰表示。

　　卢伟冰认为未来手机垂类市场的生存状况可能与汽车行业类似。“汽车行业，其实所有的细分垂类的汽车，下面都有一个母公司做支撑，他的研发成本等等都能得到分摊。手机行业到今天这样一个成熟阶段，可能要进入这样一个玩法才能够在垂类细分市场真正生存，否则我认为是不可能存在的，因为它无法支撑这么大规模，成本也没法降低。”

　　卢伟冰于 2018 年底加入小米，担任小米旗下 Redmi 品牌总经理，过去两年，小米内部经历数轮组织与人事调整，目前，卢伟冰身兼 Redmi 品牌总经理、中国区总裁和国际部总裁等数个职务。

　　对于中国区市场，卢伟冰表示，中国区是全球最复杂、竞争最激烈的、也是最大的单一市场，对每一个本土手机品牌来说都是不能输掉的本土市场。小米内部清楚的认识到，得高端者得天下，小米一定要走高端战略。

　　小米目前实行小米和 Redmi 双品牌战略，卢伟冰说，两个品牌的定位是“小米不断地走高端，扩展新的用户群，Redmi 就把原来的用户群承接住。”

　　过去一段时间，小米执行高端战略可谓“激进”。今年 3 月，小米召开了为期两天的春季新品发布会，一口气发布了小米 11Ultra、小米 11Pro、小米 MIX FOLD 三款定位高端的手机，雷军称，这是小米冲击高端的“拐点之战”。

　　除了冲击高端市场，互联网起家的小米目前也在大力拓展线下渠道。卢伟冰表示，小米对线下认知与友商不同的是，小米认为线上线下的效率最终会拉平，所以追求线上线下的融合。卢伟冰在去年 11 月称，小米计划到今年底让国内每一个县城都有一家小米之家。卢伟冰接受采访时透露，目前小米之家已覆盖了全国 60% 的县城，预计上半年覆盖 70%-80%。

　　关于芯片短缺问题，卢伟冰表示，当前芯片短缺，需求侧的原因一是 5G 手机起量远高于业界预期，二是智能汽车和物联网的需求爆发，三是疫情下平板和 PC 产品的需求增长；供给侧的原因是疫情早期晶圆厂对投资扩产产生了质疑，当需求爆发，晶圆厂较长的投资周期又不能及时实现扩产。

　　卢伟冰预计手机芯片缺货短期内无法缓解，到明年上半年可能都有难度。卢伟冰透露，小米前期对上游产能做了预测，目前芯片备货充足，“骁龙 888 小米拿到的货可能是中国所有其他家加起来再乘以 1 或者2，骁龙 870 大概也是别人 2 倍左右的量。”

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