今年苹果春季发布会比以往来的晚了些，如同去年秋季，虽迟但到，节奏不乱，新品不断。

　　iMac、iPhone、iPad、Apple TV 都被点名，均有更新。如同，库克开场的彩虹色「hello」一般，这场发布会很多产品都跟「颜色」扯上了关系。

　　七彩的 iMac，紫色的 iPhone 12 系列，都洋溢着青春、年轻、活泼，看完发布会仿佛自己都年轻了十岁。

　　若说多彩的 iMac 推出会引领后续非 Pro 系列 Mac 电脑的设计风格，那在 4 月底上市的紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini，初看起来就有些让人摸不着头脑了。

　　按照苹果一贯的节奏，从库克掌舵以来，iPhone 的更新多是在每年的 9 月份，也就是秋季发布会。3 月份的春季发布会主角是在 iPad 身上，涉及到 iPhone 的也是两代 iPhone SE 这种与「旗舰」iPhone 不会重合的产品。

　　从更新节奏来看，大概还有 5 个月，iPhone 13 就要来了，紫色的 iPhone 12 系列上市的时间还是有点晚了。

　　为 iPhone 12 续一波热度

　　从价格来看，紫色的 iPhone 12、iPhone 12 mini 仍旧是 6299 元、5499 元起，在官网上，与其他配色的 iPhone 12 相同。

　　▲ 还未上市立减 800. 图片来自：京东

　　但从电商（京东）上来看，经过小半年的销售，现在 iPhone 12 系列的售价普遍要比官网低上千元左右。截稿时，紫色 iPhone 12 系列没有搞特殊，依然领券直降 800 元，与其他配色的 iPhone 12 系列价格接近。（至于拼多多，由于还未开卖，暂不讨论是否会进入「百亿补贴」。）

　　也就说，在售价上，紫色的 iPhone 12 系列其实会与普通版本的 iPhone 12 保持相同的「促销」节奏，并没有搞特殊。

　　4 月底上市，也会弥补苹果年初没有新机的空白，新配色也会唤起人们的关注，可能会促进一些销量。

　　从苹果公布的 2021 第二季度财报中可以看出，iPhone 12 是 iPhone 12 系列之中（包括 Pro 系列）中最受欢迎的一款，也可以算是近年新 iPhone 的爆款。

　　除了 5G 这个因素外，iPhone 12 系列采用了全新的「直角」设计语言，相较以往有着更明显的新机特征，相对来说，对于普通消费者，外观的变化会更容易促进消费。

　　去年 10 月份，苹果一口气推出了 4 款新 iPhone，非 Pro 的 iPhone 12 mini、iPhone 12，以及 Pro 的 iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，用接地气的话来说，这四款新机是苹果的「小杯」、「中杯」、「大杯」以及「超大杯」旗舰，细分市场的产物。

　　除了「尺寸」这个因素，颜色也是一个不小的因素。

　　在苹果发布 iPhone 12 紫色的 4 月 21 日当天，微博相关的话题阅读数直接来到了 5.8 亿，而随着后续 iPhone 12 紫色上市，热度还会持续攀升，苹果的曝光度也会增加。

　　至于销量，紫色 iPhone 12 系列并不是一台「全新」的产品，颜色是唯一的促进销售的因素，会促进销量，但在 iPhone 12 整体销量面前，目前来说更可能会是九牛一毛了。

　　是致敬，是时尚，还是消费趋势？

　　对苹果历史有所了解的朋友，在看到彩色 iMac 后，心情会为之一振，新 iMac 身上藏了许多 iMac G3 的影子，有传承也有演变。

　　传承的是多彩机身、与机身同色的多彩键鼠，演变的就是 M1 芯片带来的轻薄，从而与 iPhone 12 系列的直角边设计交相呼应。

　　▲ iMac 2021 与 iMac G3.

　　而 iMac G3 是乔布斯的回归之作，是拯救苹果的关键之作，也是运用彩色设计的开山之作。

　　紫色的 iPhone 12 严格来说，也与乔布斯有所关联。乔布斯在接受一家杂志采访时，曾透露紫色是他喜欢的颜色，并且初代 iPhone 项目的代号就是 Project Purple。其实，我更相信这是个巧合，苹果的产品内涵是用户体验，而不是精神图腾、个人崇拜。

　　相对于苹果其他产品线，iPhone 其实跟「颜色」有着不小的关联。从 iPhone 5s 开始，几乎每代 iPhone 都会有新颜色推出，香槟金、玫瑰金，亮黑色等等。

　　而随着 iPhone 产品线扩充为 Pro 和非 Pro 系列，彻底跟「多彩」联系了上来。面向大众的非 Pro 系列往往运用更为活泼、青春的颜色，抛开黑白二色，iPhone 11 还有紫色、绿色、黄色、红色，iPhone 12 则是绿色、蓝色以及紫色。面向专业用户的 Pro 系列则用上了暗色系，彰显神秘和科技感。

　　▲ iPhone 11 六种配色.

　　如果再把眼光聚焦在 iPhone 的特殊配色上，也有着很多的先例。在 2016 年春季发布会上，初代 iPhone SE 用上了 iPhone 6s 系列的「玫瑰金」新色。

　　而在 2016 年、2017 年春节期间，iPhone 7 系列、iPhone 8 系列则单独推出了「红」色，虽然隶属于苹果的 Product RED 系列，但选取发布的节点十分应景，映衬了「红红火火」的春节。

　　今年刚刚发布的紫色，也跟节日有关。在苹果刚刚公布的第二季度财报中可以看出，美国仍然是苹果营收占比最大的市场，大约是大中华地区的两倍还多，营收接近 40%。

　　此次紫色 iPhone 12 上市的节点是在复活节之后，在多色彩蛋、粉嫩糖果的充斥下，此时较为活泼的「紫色」也相当的「应景」，也是在美国消费淡季中，创造热度，跟上节日消费趋势。

　　搞颜色，苹果在行

　　近来，苹果在 iPhone 产品线上正不断地尝试和调整，扩充产品线是其一，搞颜色是其二。从第一代 iPhone 诞生到现在，苹果很少在新 iPhone 上市后，为其推出新配色。新的配色多是伴随新一代 iPhone 更新而推出，如 iPhone 5s 的香槟金、iPhone 6s 的玫瑰金、iPhone 11 Pro 系列的墨绿色、iPhone 12 Pro 系列的蓝色。

　　▲ iPhone 5C.

　　而扩充产线后的非 Pro 系列 iPhone 用上了类似于 iPhone 5C 风格的多彩配色，从 iPhone XR 开始，除了常规色外，一些特殊配色其实也在跟随当季的「流行色」，像是 iPhone XR 的「珊瑚色」、iPhone 11 的「浅绿色」以及 iPhone 12 的「蓝色」都是色彩机构潘通所认定的流行色。

　　此次 iPhone 12 的紫色其实也与「流行」有着莫大的关联，不过这个流行趋势来自 Pinterest 和 Behance 这类具有社交属性平台的数据，相对于潘通来说，要说更接地气一点。

　　▲ iPhone 12 对比 iPhone 11.

　　iPhone 12 的紫色相较于 iPhone 11 来说，颜色的饱和度稍高一些，并非走的「淡雅」风格。这类饱和度稍高的亮色，近年来从北欧家居到快销品牌运用的频率更高，在常见产品中的能见度也高了起来，渐渐地成为一个消费趋势。

　　当现代的 iPhone XR 推出高饱和配色时，我们可能会有些许排斥，但随着常用物品不再遵循普通风格，而是采用更为明快的色块来填满细节时，再回看 iPhone XR 的珊瑚橙、iPhone 11 的黄色和 iPhone 12 的蓝色接受程度就高出许多。

　　▲ iPhone XR.

　　颜色不仅仅用来追潮流，也是「创造产品系列」的过程。iPhone 产品线扩充之后，对于普通消费者来说，颜色是一个很好区分产品定位的属性。相对于 Pro 级只有四种配色来说，普通的数字系列有着更多的颜色，且是活泼的、青春的色彩，会给普通消费者留下多彩即是入门级的印象，容易造成对产品线的认知。

　　不仅仅是 iPhone，近年来，国产手机的新机们对于颜色的运用也更加大胆，五彩斑斓的黑、流光溢彩的白，加上各种材质的运用，颜色更加多变，对于当下的年轻消费者来说更有吸引力，更容易彰显出个性。

　　关于「多彩」设计理念的运用，苹果高级产品营销经理科琳・诺维里（Colleen Novielli）在采访中表示「现在是色彩的时代」，多色的设计能为用户提供更个性化的选择，且高明度的色彩也能调动起人们的积极情绪，拉近人们与科技产品之间的距离。

　　其实算上紫色，iPhone 12 跟 iPhone 11 同样拥有 6 款配色，已经施行两年的 iPhone 多彩策略，对于苹果生产和备货来说，并没有什么压力。而鉴于 iPhone 12 有着很高的销量，后续 iPhone 12 应该也有着相当的产品周期，从这里来看，现在推出新配色的 iPhone 12 似乎也不算晚。

　　时尚是个圈，设计也是，iMac 回归了「多彩」，iPhone 也在不断的去尝试、去调整，也许紫色的 iPhone 12 就是个开始。在接下来的 9 月中，我们或许能看到更多彩且追随当季色彩潮流的 iPhone 13，当然也不排除 2022 年的春季发布会，苹果再次发布「新色」。