文竞核，作者丨张翌楠，编辑丨朱涛伟

　　近年来，视频领域战事不断升级，各平台可谓是神仙打架，频出奇招。

　　以腾讯视频、爱奇艺为代表的长视频平台驶入短视频赛道，抖音、快手、西瓜视频等短视频平台反向进入长视频领域。

　　长视频变短，短视频变长，中视频应运而生，成为了视频行业的热门概念。

　　中视频成为继直播、短视频之后的下一个移动内容战场。在“千播大战”中杀出一条血路的斗鱼，又一次敏锐地嗅到了机遇。

　　2020 年 12 月 31 日，斗鱼 APP 在新年的前一天迎来了 7.0 版本，完成了一次史诗级的更新。

　　该版本上线后，“直播”板块仍占C位，不过“视频”和“社区”两个新板块成为左右护法，与“直播”板块一并站在首页最显眼的位置上。

　　种种迹象都表明斗鱼内容战略正在发生重大改革。竞核认为，斗鱼此举意在突破直播能力范围，横向突破寻找新增长极。更确切地说，即发力以游戏视频为主的中视频内容。

　　上文提及过各大视频平台也纷纷在中视频领域落子布局，可以预见中视频大战一触即发。

　　正如吴晓波在《激荡三十年》描述经济发展“水大鱼大”一般，新旧势力积极布局，有望推动中视频市场规模走高。

　　斗鱼参战中视频

　　顾名思义，中视频即介于长视频与短视频之间的视频形式。时长集中于1-30 分钟，主要以横屏作为观影形式，其中 PUGC（Professional User Generated Content 专业用户生产内容）和 PGC（Professional Generated Content 专业生产内容）占比最高。

　　实际上，中视频并不是一个全新的概念。某种程度上，可以视作短视频丰富内容、长视频精简内核后二合一的产物，只不过最近被正式抬到了行业风口上。

　　国外以 YouTube 为代表的中视频平台早已估值千亿美元，充分证明中视频行业极具前景。

　　据 Statista 2018 年 12 月统计的数据，当时 YouTube 全站所有视频的平均时长为 11.7 分钟，各类视频的平均时长均介于5-15 分钟之间，其中平均时长最长的为游戏类视频。

　　公开数据还显示，YouTube 视频总存量 52 亿+，总用户数 20 亿+，每日观看总时长 10 亿小时+。即便面对大量短视频平台崛起抢占用户，其用户规模依旧保持 21.56% 的复合增长率，广告营收规模也与日俱增。

　　中视频内容的受关注度可见一斑。

　　不同于国外，比起已经步入和逐渐步入行业红海的长视频和短视频，中视频在国内市场还是一块待发掘的流量洼地，发展潜力前景广阔。

　　《2020 年度中国中视频平台市场研究报告》数据显示，2020 年中视频平台月度人均消费市场增长率高达 10.7%，整个行业处于快速发展阶段。

　　随着国内 5G 和硬件设施不断完善，需求端用户对内容质量持续提升，中视频地位愈发重要，毕竟它具备内容高质量多元化，社交属性强等优势。任何一家有志于视频大赛道的玩家，都不能掉以轻心。

　　继视频平台后，游戏直播头部平台斗鱼也来“搅局”中视频战场。其野心不言而喻，即依托游戏电竞核心优势，寻找增长飞轮。

　　卡位游戏电竞，中视频还能怎么玩

　　要想从中视频战场中胜出，参战玩家们拼得是什么？

　　很显然，时长铁定不是战略焦点，内容仍旧为王。某视频社区掌门人曾公开表示 “ 我不认为视频的时长是用户选择的一个要素，因为把视频做短或者做长都是很容易的，但难得是让用户喜欢。”

　　不难看出，其底层逻辑是中视频得凭借高性价比和高质量的内容，方能获得平台及用户青睐。

　　所谓高性价比即低于长视频的制作成本，高质量则是在短视频内容基础上升级。时长并不是吸引和留存用户最重要的指标。万变不离其宗，内容永远是王道。

　　如何打造出区别于其它平台的优质视频，具备独特的内容显得尤为重要。

　　各家有各家的打法。例如知乎去年十月推出“海盐计划”，正式进军中视频并精准定位解释类视频，通过更细分的 PGC 内容补充、完善文图业务。

　　而斗鱼基于在游戏领域的海量用户与内容优势，逐步探索更大的增量市场。

　　截止 2020 年第三季度，斗鱼月活跃用户数量达到了 1.94 亿，其中绝大部分都是游戏和电竞用户。在目标群体明确的条件下，优质的中视频内容可以直击用户的核心需求。

　　从一开始斗鱼就清晰定位，着力于自己最擅长的方向，以游戏电竞为核心，形成差异化竞争。

　　致力于打造优质的游戏电竞视频内容，以此占领中视频市场。7.0 版本更新后，更是首次把视频业务提升到和直播业务同等的位置。

　　不得不说斗鱼在内容上具有天然的优势：种类繁多的游戏与赛事版权，以及坐拥行业内最多的头部大主播。

　　依托原有的内容生态，再借助中视频进一步完善，斗鱼有望打造“直播+视频”的新内容生态。

　　接棒直播，中视频成新增长极？

　　某种程度上，竞核认为斗鱼视频化战略的关键点是把握住中视频的机会。

　　展开来讲，斗鱼布局中视频的战术可拆解成三招。首先，扶持、激励主播在直播内容外，衍生生产的 PUGC 视频内容。

　　早前，斗鱼也推出过“斗鱼视频造星计划”、“UP 主激励计划”等多项激励政策。斗鱼希望藉此引导主播在直播之余创作更多用户喜爱、贴近用户生活的优质中视频内容，例如游戏攻略、搞笑场面、大神操作等。

　　主播 pugc 内容带来的益处肉眼可见。首先，多元化中视频内容品类能够满足用户多层需求，同时吸引新用户。其次，在非直播时段，中视频能够有效补缺，提振平台活跃度和粘性。

　　再者，即是打造主播 IP 栏目，强化“斗鱼出品”的能力。通过帮助主播打造个人专属 IP 内容，充分实现优质内容的自循环，进而逐步缔造“斗鱼出品”系列化、精品化的 PGC 矩阵。

　　成功的案例不在少数。去年，斗鱼尝试了 5 档节目，如王者荣耀 KPL 秋季赛期间打造《葛大爷情报站》、英雄联盟 S10 赛事期间推出《竞燃》斗鱼英雄联盟主播纪录片、CODM 新游上线期间推出《沪上夜谈》——茄子与游戏策划的酒局会等等。

　　其中，《葛大爷情报站》系列 PGC 视频，全网总播放量高达 1 亿，二次创作的短视频播放量超 1200 万。

　　通过自制 PGC 节目，斗鱼让王者荣耀 KPL 赛事流量在站内流转，搭建起了自循环通路。

　　最后，即是引进成熟的内容创作者，丰富多元化社区生态。对斗鱼而言，游戏电竞内容品类是自留地、后花园。要想斗鱼这座花园更缤纷多彩、璀璨夺目，势必要横向拓宽内容品类。

　　事实上，斗鱼已经开始着手引入行业 TOP 级内容创作者，如“记录生活的蛋黄派”、“吃饭啦光小强”、“绵羊料理”、“超小厨”、“徐大 sao”等美食生活类 UP 主；“小片片说大片”、“都市夜魔人”、“牛叔说电影”等影视类 UP 主。

　　其实这些创作者入驻斗鱼是双赢事件。一方面，斗鱼能赋能入驻的内容创作者 ，赋予他们“主播”的新身份，从而拓宽内容形态。结合斗鱼成熟的打赏商业模式，助力主播自然生长。

　　另一方面，上述内容创作者全网粉丝均在百万量级，部分甚至达到千万量级。他们产出的内容能助力斗鱼拉新、促活、留存。

　　坐拥核心游戏电竞用户群，斗鱼希望借助 PUGC 与 PGC 双轮驱动，加深加固优势内容品类的同时，横向拓宽内容门类，丰富平台内容标签，完善社区生态。

　　在商业化层面，沿袭成熟打赏模式的基础上，斗鱼也在探索广告、直播带货等新商业变现路径。

　　拿斗鱼近期推出的《“最牛的 year”·斗鱼 UP 主拜年直播》活动为例。活动专题页显示，初一到初七，斗鱼将携手“绵羊料理”、“吃饭啦光小强”、“徐大 sao”等八位视频创作者，点亮他们在斗鱼的直播间，以主播的身份陪伴大家欢度春节。创作者们也有机会以“主播”身份获得礼物收益，探索新的商业化变现路径。

　　竞核了解到，部分视频创作者还会与斗鱼明星游戏主播进行跨界联动，如绵羊料理、小片片说大片等将连线周淑怡、王师傅等大咖主播。活动期间，水友们可预约直播、关注 UP 主，观看或分享视频，都有机会获得奖品。

　　可以这么说，本次 UP 主拜年活动正是斗鱼视频化战略践行的例证。最近这半年，斗鱼一系列动作都表明“中视频”是直播业务外的重要抓手。

　　未来，如果水友们看到斗鱼再推出类似活动，估计也就见怪不怪了。

　　“未来，平台将进一步建设多元化的内容矩阵，打造视频创作者生态，为创作者们在粉丝获取、内容创作与商业变现等方面，提供流量、运营、生态支持。”斗鱼相关负责人表示。

　　本轮中视频大战，斗鱼已精准卡位游戏电竞，采取的三招战术如下：激活主播产出 PUGC 内容；赋能主播打造 IP 栏目；引进成熟内容创作者，丰富多元化社区生态。

　　至于斗鱼“中视频”业务能否接下直播重担，成为新增长极，我们拭目以待。