文\风千语

　　来源：银杏财经（ID:yinxingcj）

　　2020 年，UGC 视频平台的关键词是“科普”。

　　以西瓜视频、B站为代表的视频平台，知识类视频广受追捧，两家平台为此还一度上演“抢人”大战。

　　知识内容迸发，反映出用户在内容升级上的需求，这种升级需求也包括媒介形式的升级。随着微博视频号、微信视频号的加入，行业进入持久战阶段，原本作为差异化竞争手段的视频内容，逐渐变成了内容生产的基本形态。

　　为了方便视频创作，前有抖音推出的剪映，后有B站推出的必剪。头条号针对文字创作者转型发起了“活字计划”。近日，知乎也面向创作者推出了视频创作工具，该工具可通过用户提供的文字材料，自动配以与内容相对应的图片和动图，形成视频。

　　同时，这些平台不断更新创作激励机制，意在围绕 UGC、PUGC 和 IP 三大主战场增兵添将。媒介生变时，通常意味着新风口，对于图文创作者尤其如此，但在图文时代谈笑风生的创作者们，未必能顺利进入视频时代。

　　与一开始就主打视频内容的平台不同，图文平台转向多媒介发展，不仅要思考如何吸引更多创作者，打造优质视频内容，还要将原有庞大的优质图文创作者带动起来，形成“图文+视频”，适用多场景的内容生态。

　　图文创作平台要抬高天花板，而视频创作需要降低门槛。

　　1

　　图文到视频

　　转型需平台助力

　　李雷是中科院生物学博士，目前在知乎拥有 37 万粉丝，但是接触视频制作是今年 8 月份的事，比起在知乎上游刃有余地回答本专业范围内的问题，做视频对李雷来说算是一个挑战。

　　首先是制作方面，视频需要掌握更多要素，包括图片、视频素材、剪辑和配音等，在李雷看来，这些事情都需要专业团队去完成。

　　其次是风格转换问题，习惯了文字作答的李雷，在做相关视频内容时，需要去除大篇幅专业的东西，增加更多通俗易懂的内容。

　　“另外，配音是一个比较有意思的事，我自己有口音，所以在做配音的时候需要注意口音问题，但是还是很容易被听出来。”

　　因此，调整语音和语调成了李雷每次做视频都很关注的事。

　　同样是从图文创作转入视频创作的“翘囤奶爸”则有另一番感受。

　　“翘囤奶爸”在一家世界 500 强的央企总部担任高级翻译，两年前，女儿的出生开始让他关注母婴以及早教领域，如今在知乎拥有 15 万的粉丝。

　　没有接触视频创作之前，这位奶爸想得比较简单，以为视频不过是将写的内容说出来而已，但真正到了镜头前，他才发现事情没那么容易。

　　“面对手机镜头，连简单的三句话都记不住，反复 NG 了几十次，3 分钟的视频拍了一个小时，呈现的效果我也并不是很满意，面部表情少，声音没有感情，倒像是平时在跟学生上课的样子。”

　　经过多番模仿和尝试以后，奶爸终于找准了自己的风格。而知乎全新的视频创作工具也降低了他们的“操作门槛”，可以兼顾自己原有的文字能力，输出符合自己特色的短视频内容。

　　像李雷和“翘囤奶爸”这样的图文创作者在知乎上还有很多，他们的涉及领域广泛，回答专业、有深度和信息量。如何在不流失原有粉丝群体的前提下，进行媒介升级，是平台及创作者都要思考的问题。

　　习惯了一下笔就洋洋洒洒几千字的创作者，很难一下子将所有内容浓缩到抖音快手系 15s 或 60s 的短视频内。做不了视频的自媒体人，被视频浪潮冲刷在沙滩上，是迟早的事。

　　以半佛仙人、回形针 PaperClip 为代表的知识科普类视频创作者，已经站在了风口，但仅仅有这些人远远不够，知识科普视频还余留着大片未开荒的疆土。

　　问题是，谁能成为下一个受益者？

　　当下 UGC 视频平台的扶持模式基本离不开现金、流量、签约三条路。现金予以直接物质奖励，流量提供曝光度，签约可以稳定发展。

　　而自带多种专业技能的视频创作者并不多，视频平台最广大的潜在创作者，恰恰是那些摸着石头过河的人，也就是原来主打图文创作的人。知乎近期推出的一些视频制作方面的新产品，在降低图文转视频创作门槛的同时，也为平台上优质内容的挖掘提供了可能。

　　毕竟，硬核内容才能带来长久流量。

　　2

　　传统到升级

　　新引擎在哪里

　　论及视频行业的商业模式和创作生态，YouTube 很多时候都会被当做案例。

　　作为全球最大的视频流媒体平台，YouTube 以 UGC 起步，逐渐拓展到 PUGC、PGC 等模式，实现了用户、广告商和平台三赢。其 20 亿月活的背后离不开对用户和创作者的重视，早在 10 多年前，YouTube 就通过“合作伙伴项目”，与视频创作者共享了广告收入。

　　让创作者享受更大发展空间，获取更多收入，这也使得 YouTube 拥有了十分丰富的创作者类型。同时，针对不同群体的创作者和用户，YouTube 又推出多个细分产品，以此拓宽商业边界。

　　相对而言，国内的内容平台在视频创作者生态建设上还处于比较初级的状态，每个平台距离 YouTube 都相差甚远。无论B站、西瓜视频还是微博、小红书，都主要在流量红海里翻腾，试图不断出圈，不断吸引更广大的用户，远未到达更专业的知识蓝海。

　　野蛮生长下，国内视频内容泛娱乐、泛科普，缺乏大量中长尾、解决问题的内容品类。相对而言，娱乐化视频的门槛更低，也更容易带来流量，缺点在于缺乏持续性。

　　走过蛮荒生产的时代，视频平台最终还是要面向专业化、垂直化的问题，此时，拥有更多不同专业领域内容创作者的平台会更容易赢得先机。

　　为了吸引更多创作者加入，各平台都开始紧锣密鼓上线激励机制。

　　2018 年开始，知乎陆续推出三期海盐计划，第一期上线创作者中心，第二期赋予创作者更多的权益，如专业徽章、众裁和扩大受益，第三期更是加大力度，拿出 5 亿现金激励、百亿流量扶持、视频工具、签约机会、创作者学院”五大激励与扶持权益，并且面向全网招募优质创作者。

　　拥有专业知识的创作者是知乎赖以生存的生命线，内容形式升级也可以为他们提供丰富多元的收益方式。

　　B 站升级原有激励计划，推出爆款小目标和涨粉攻擂战，只要完成挑战即可获取专项推广金。

　　西瓜视频则联合今日头条拿出 2 亿资源，开启“活字计划”，主要帮助图文创作者转型，为创作者打通一条从内容到变现完整的可持续发展路径。

　　小红书和微博也陆续开通视频号功能，扶持围绕创作者从合作资源、现金及流量等方面。

　　之所以如此看重视频创作，归根到底还是用户习惯的变迁。

　　艾媒报告显示，中国短视频用户规模 2020 年将达 7.22 亿人。小红书的视频笔记超越图文成为用户最喜爱的形式，微博用户已经实现刷短视频追剧的愿望，虎扑首页推荐视频内容增多……

　　知乎有一半的用户都在浏览视频内容，且每日视频播放达亿级，App 首页新增了视频专区后，也使得用户可以更便捷地浏览视频。

　　随着竞争的白热化，内容用户将越来越倾向于从视频中找到有用的东西，而非仅仅是有趣的东西，这种时候，在专业领域具有影响力的人就更容易成为追捧的对象。

　　因此，视频对任何图文创作者来说，都是一个机会，尤其是知乎上具备强大专业知识生产力的创作者，这群人走入视频红海只需要平台予以恰当扶持。

　　平台需要做的只是在用知识创造价值的过程中，让专业内容始终占据最大的权重，不因媒介升级而转移。知乎现在的扶持动作很明显就是针对优质内容，吸引优秀创作者。

　　以知乎近期推出的视频创作工具为例，其亮点在于可以根据用户提供的文字资料，自动配以图片（动图），加之一键配音的功能，大大降低了视频创作门槛。如上文李雷等创作者，已经开始尝试通过该功能快速制作视频。

　　表面上，从图文创作转向视频创作，需要跨越技术等鸿沟，但诸多成功转型的案例告诉我们，行业趋势在前，平台支持在后，缺一不可。

　　3

　　知识到价值

　　变的只是形式

　　随着短视频平台不断加码知识分享领域，行业竞争已经进入下一阶段，平台不再需要花太多精力去培养用户习惯，相反，更多的用户倾向于视频浏览。

　　调查显示，粉丝量在 1 万以上的内容创作者，所创作视频内容带来的流量分成收益往往在图文内容的 2 倍左右。而视频+图文的形式，有利于平台开拓更多的收益渠道。

　　因此，视频对知乎和图文创作者来说，都是一个机会。

　　在知乎拥有 272 万粉丝的张佳玮，从今年 6 月份才开始做视频，截至目前，他一共发了 11 个视频。

　　最受欢迎的一则视频是 9 月份发布的《最潇洒的木兰辞》，播放量达到了 226 万。这则视频以一种全新的角度详读了《木兰辞》，让许多人在饱受木兰 IP“折磨”的情况下，又回归原著，重新认识了花木兰其人其事。

　　有思想的人，可以以不同形式输出思想，归根到底，知识和专业才是内容平台永远的硬通货。

　　在被问到做视频有何心得建议时，张佳玮则化用了黑泽明的一句话——想做好视频，先写熟文案。（原句：想当好导演，先写好剧本。）

　　以回形针 PaperClip 为例，他生产的视频总是需要以图文为根，图文有足够的信息量后才能进入视频的制作环节。

　　说到底，一个优秀的视频，最核心的东西还是看创造视频的人是否有想法，有想法的人越多，那产生优质内容的几率也就越大，这些优质内容随后又会吸引更多有想法的人，以此形成一个良性循环。

　　视频只是思考升级的形式，方便实现更多的价值。而对于平台来说，先观察战局再入局，正如先写文案再做视频，胸有沟壑方能处变不惊。知识分享没有止境，多媒介传播趋势下，内容平台更需要抓准时机。

　　让专业的人继续做专业的事，且不因内容形式转变、媒介升级而发展受阻，这一点对于知乎来说尤为重要。

　　可以肯定的是，人们依旧渴望在视频内容中看到真知灼见，获得可信赖的解答，这是最大的刚需。