文/ 谭宵寒

　　来源：字母榜（ID：wujicaijing）

　　如果说知乎今年 5 月推出的视频创作者招募计划看起来更像出兵前的集结号，那么知乎近期种种动作表明，它正向视频这座山头发起总攻，阵势之浩大、投入兵力之重，在知乎发展历程中罕见。

　　近日，字母榜独家获悉，知乎将迎来重大改版，首页将增加独立视频入口。

　　知乎视频之战四大招

　　●首页增加独立视频入口。

　　●签下大V，鼓励生产视频内容。

　　●对视频内容提供空前流量现金奖励。

　　●上线视频创作工具。

　　一位接近知乎的人士告诉字母榜，近期知乎签下一批创作者，提供流量和现金补贴，鼓励他们发布视频内容。知乎内部已定下目标，年底前要培养出视频领域的标杆账号，打造出知乎“制造”的视频 IP 顶流。

　　当争夺优质视频创作者成为行业共识，知乎的态度终于开始发生变化。今年 5 月，知乎推出第一期视频创作者招募计划，并在 7 月中旬推出第二期，宣传页面显示，官方将提供流量支持（2 个月专属流量、官方推荐）和现金补贴（最高 1 万/人的活动奖励，最高 3000/人的月榜奖励，瓜分激励金）。

　　字母榜查询发现，知乎 7 月中旬发布的招募计划透露了一条额外信息——内部正内测创作者激励体系，不久后将开放给更多创作者，换言之，针对视频创作者的激励将常态化。

　　随着内容生态从图文向视频迁徙这个大趋势的日渐明晰，各大平台纷纷加强了对知识视频内容的扶持，罗翔和半佛仙人、巫师财经等成为这波浪潮中最先尝到甜头的弄潮儿。

　　字母榜在《B站抢了微信的活儿》一文中指出，微信和知乎在图文内容时代是最重要的平台，它们生产了大部分高质量内容，造就了大量高水准作者，但当抖音和快手将内容生态的竞争从图文拖拽进视频赛道，微信和知乎的反应相对迟缓，让率先卡位的B站抢了风头。

　　当知乎开始发力，已经有不少内容公司跑在前面：持续挖角B站 up 主的西瓜视频和抖音战斗力不减，微信视频号、快手、百度，这些己方阵营的同盟军各怀心思。

　　知乎能迎头赶上吗？

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　　知乎一度是知识视频的排头兵，早在 2 年前，知乎就在首页上线过“视频”专区。

　　当时抖音、快手 DAU 都已迈进亿级俱乐部，用户消费视频内容的习惯正在养成，但抖音还处于“15 秒”时代，5 分钟权限在次年 3 月才向知识类创作者开放。

　　抖音、快手引领了短视频大爆炸，但严格来说，绝大部分短视频内容属于娱乐范畴，知识视频当时几乎可以忽略不计。

　　娱乐性的视频内容就好比微博的热搜，内容看似毫无营养却能快速获取用户的注意力。我们看到，抖音、快手式的娱乐化视频，这类内容制作产业相对成熟，内容库庞大，更易被搬运，但部分知乎老用户天然反感此类信息密度有限的内容。彼时知识类视频因用户关注度低、未彻底跑通商业路径、制作门槛高，导致供给不足且优质作品有限。

　　知乎开辟视频专区，本意是将习惯消费图文内容的知乎用户顺滑转移到视频专场，但当时的用户消费习惯尚未成型。2019 年 3 月，首页视频专区下线，视频回答入口上线。视频回答与图文回答地位相当。知乎用户、产品经理“两碗面”曾提到，在很多垂直领域，一些内容天然更适合用短视频来呈现，例如：住到豪宅中是何种体验？以视频形式呈现的答案相比于文字答案堪称降维打击。对于更为专业的知识类问题，视频化也更易让创作者以更具人格化形象解惑。

　　改变用户习惯急不得，将视频流与答案融为一体也是适合知乎特色的道路。随着今年B站、抖音、快手都已排兵布阵向知识视频发起冲锋，视频创作者生态极大改善，用户习惯也在逆转。知乎 5 月就公布过，平台每日视频播放量达亿级，几乎一半用户在知乎浏览视频内容。

　　今时不同往日，与 2018 年年中相比，如今做知识视频的时机已经成熟，甚至有点熟透了，再不抓紧赶上视频快车的内容平台，会在这轮媒介升级大潮中被扔在原地，知乎迫切需要一个独立视频入口给用户统一的产品认知，需要一个有力战略向知乎大V传达平台做视频业务的决心。

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　　事实上，此前知乎已在首页设置隐藏视频内容入口——首页热榜的垂直类目中另有一项“视频”，但需用户手动添加。视频独立入口上线意味着，视频在知乎战略地位提高。

　　对于B站、西瓜视频、抖音、快手来说，知识视频是视频时代卡位战中的一场，是横向战争；但对知乎来说，这场仗意义格外重大，这是创作者资源和图文资产的守卫战，是一场纵向战争。

　　今年 2 月底，被称作以一己之力开了B站财经区的巫师财经被指其许多视频内容抄袭自知乎答主答案。巫师财经随后在知乎进行了说明，对不规范引用等行为道歉。

　　根据知乎官方公布数据，至 2019 年 1 月，平台有超过 3300 万个问题和 1.3 亿个回答。“很多大V有干货，知乎有知识富矿，为他站视频 up 主做了嫁衣，相当于白白让别人拣了便宜。”一位知乎用户认为。

　　某些垂直领域的专业内容是常看常新的，知乎 10 年沉淀下的内容供应一些视频创作者连更几月大概不成问题。

　　守矿的方法之一是自己挖矿。倘若知乎创作者将自己的图文内容制作成视频并获得认可，其他平台作者看到市面上已有同题视频，多少会有所顾虑或绕道而行。鼓励创作者驶向视频赛道对知乎更重要的意义是，留住他们，并为他们提供顺畅的升级路径。

　　“如何评价大批图文作者开始转型视频创作？”众多知乎创作者的回答出现在了这一热门问题下，“王子君”的答案是，因为文字难读、难写、难换钱；“弗兰克扬”发现，越来越多他关注的的以图文为主要创作形式的大V都开始做视频了，虽然内容基本上就是把自己的文章读一遍，再配上影像，但不得不说，视频的阅读量就是会比文章高得多。

　　坚决地走向视频，是时代给内容创作者指明的道路，“这是大势”，一位在知乎拥有几十万粉丝的用户今年开始制作视频内容，并同步上传到了知乎、B站、微博、西瓜视频，但由于他在其他平台粉丝有限，同款视频在知乎的播放量往往更高。

　　字母榜发现，已在B站出圈的 up 主，例如半佛仙人，其同款视频往往是在B站上播放量更高，但一些新晋创作者的视频播放量在知乎更高。以在知乎有 7 万粉丝的“德国人乐柏”为例，其发布的“肥肠”主题视频，在知乎有 87 万播放量，在B站有 24 万播放量；“我不是药神”主题视频，在知乎有 250 万播放量，在B站有 83 万播放量。

　　一言蔽之，半佛仙人由知乎至微信再至B站的成功路径很难被快速、有效地复制，这种全网的顶流更像是个例，而不是批量的涌现。

　　外面的世界委实精彩，但B站知识区经由半年发酵，已不再是巫师财经发迹时的无人区，如果知乎可以为创作者们提供一条适配的转型路径，相当于让他们避开主力炮火轰炸，另外开辟第二战场，知乎也可借由此路完成媒介升级。

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　　搞好视频内容，三步走缺一不可：战略上高举高打，守护创作者安全感；产品给入口，流量给扶持；提供现金激励。

　　视频入口重回首页具有战略和流量的双重意义，但对视频创作者来说，起步阶段的现金补贴也尤为重要。

　　图文时代，知乎给创作者提供的补贴并不多。这让知乎在 2017 年悟空问答的挖角战中略显被动，但在知识问答领域，知乎并无什么重量级对手，当年战争是一场守城之战，而当下视频战争则是各家重新论资排位的抢位战，知乎必须出手。

　　2020 年视频作者争夺战大多时候是在西瓜视频和B站间展开的，前者攻、后者守，坊间传言西瓜视频挖走巫师财经的签约费在千万级别，据 36kr 报道，一度转向西瓜视频、复被B站挖回的敖厂长，5 年签约费为 4000 万，B站否认了这一数字。

　　看上去，知乎并没有持重金参与挖角战的正面战场，选择抄性价比更高的小道出发。知乎 5 月发布的视频作者招募计划显示，“满足B站粉丝大于 1000”，“YouTube 粉丝大于 5000”，“抖音、快手等短视频平台粉丝大于 10 万”，“知乎作者原创视频播放量大于 10 万”其中之一即可参与。

　　事实上，知乎已经进入创作者资源池为视频业务寻找标杆。字母榜获悉，近期知乎签约了一批知乎创作者，涵盖科普、财经、萌宠等领域，提供保底现金、补贴和流量扶持，要求是每月发一定量的视频内容。

　　针对其他未与知乎签下独家短视频内容的创作者，知乎的策略是通过各类计划提供现金补贴、流量曝光。一位知乎创作者出示的其受邀参与的 7 月-8 月的“千万奖励”现金激励计划的内容显示，活动期间，受邀视频创作者投稿视频作品参与获得现金奖励，播放量、点赞量、评论量是重要考核标准。

　　上述接近知乎人士告诉字母榜，接下来知乎补贴力度将会高于此前的视频作者招募计划。

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　　从知乎视频官方账号发布内容来看，知乎今年的现金激励计划尤为密集，除最大规模的新星计划外，还有人人都是知乎大牛、母婴视频答主训练营、视频接力赛等小型活动。

　　知乎的视频战略面向的不止是知乎创作者。可以说，2020 年的知识视频战争是一场标杆之战，巫师财经、半佛仙人、罗翔等知识 up 主的崛起形成了良好的行业示范效应，但各个平台知识视频创作者生态还停留在初级阶段，大量中长尾内容品类尚未被覆盖。

　　在标杆战中，B站领先一步，但进入到中长尾战争，拥有储备资源优势的是知乎，所以知乎现在发力为时未晚，它需要将平台用户的创作能力调动起来，形成一个庞大的视频内容流量池，进而完成从图文知识平台向视频知识平台的自我进化。

　　知乎最近在视频领域的最新动作也证明了这点。10 月 9 日，知乎上线视频创作工具，具体功能为，可为创作者提供的文字内容自动配以与内容相符的图片、动图，另外可实现一键配音并自动校准，形成视频。

　　“对图文创作者，转型视频创作最大挑战是什么？如何克服？”在这一知乎官方账号提出的问题下，知乎用户“从不毒舌可达鸭”的回答是：技术门槛。

　　而“解说门派”是如今知识视频中尤为流行的一派，主要形式为给文字稿配以相应的文字、动图或视频画面，这种形式无需额外拍摄视频，极大降低了视频内容制作难度。

　　解说类内容是适宜于长尾内容视频制作的，知乎上线这一视频创作工具则从技术角度再次降低了视频制作门槛。

　　据 36kr 报道，腾讯在 9 月底上线视频剪辑工具秒简，一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具，轻松到只需要打几行字、或者说几句话，就可以制作出令人满意的视频。从视频剪裁比例、自动导入视频号 ID 等产品细节可知，秒简似是为视频号而生。

　　内容平台都已有了自己的视频剪辑工具，快手有快影，抖音有剪映，B站也在不久前上线了必剪。

　　生产力战争爆发前，首先是生产工具的战争，而短视频长尾战争正在酝酿，显然，知乎想赢得这场战争的胜利。