文/鸿键

　　来源：资本侦探（ID：deep_insights）

　　“今天我们聚焦两款产品，Apple Watch 和 iPad”，在北京时间 9 月 16 日凌晨的苹果新品发布会上，库克开门见山。

　　尽管发布会前已有不少分析师预测，今年 9 月的苹果秋季发布会将不会有新的 iPhone 出现，但社交网络上关于 iPhone 12 系列的讨论仍然热烈——毕竟，谁也不知道苹果会不会给出什么惊喜。

　　但戏剧性的故事没有发生，这次真的没有 iPhone。

　　在硬件方面，本次苹果发布会带来了新的 iPad 和 Apple Watch 系列产品，其中 iPad Air 4 成了 A14 芯片的首发机型；在服务方面，苹果方面则推出了健身服务 Apple Fitness+ 和“全家桶”Apple One，进一步完善服务生态。

　　从大面上看，苹果此次发布会内容和市场预测基本一致，但细节之处依然有值得探究的端倪。

　　手表 iPad 唱主角

　　A14 芯片提前亮相

　　呼应着“时光飞逝”主题，在发布会上，Apple Watch 系列产品打了头阵， Apple Watch Series 6 和 Apple Watch SE 相继出场。

　　和上一代产品相比，Apple Watch Series 6 在外观上新增了一些选项。在材质方面，Apple Watch Series 6 有铝合金与不锈钢两种材质可选，配色上则包含了石墨黑、金色、红色和蓝色。

　　在性能上，Apple Watch Series 6 搭载了全新的 S6 芯片。据苹果方面介绍，基于去年的 A13 芯片打造的 S6 芯片的处理速度较上代提升 20%。此外，Apple Watch Series 6 的续航能力也较前代产品有所提升。

　　功能方面，新一代 Apple Watch 加入了备受期待的血氧检测功能，具体来说，Apple Watch Series 6 背部加入了血氧监测的红外装置，可以监测用户的血氧浓度。苹果方面表示，Apple Watch Series 6 可以通过三项健康研究来深度利用血氧饱和度的相关数据，并支持研究哮喘等疾病。

　　Apple Watch SE 则可以视为“廉价版”Apple Watch，该产品搭载了上一代 S5 芯片，相比第三代 Apple Watch 性能提升 20%，包含了定位、健康追踪和跌倒检测等功能。在外观上，Apple Watch SE 的表壳均为铝合金材质，配色也和旧版手表无差：金色、银色、深空灰。

　　售价方面，Apple Watch Series 6 的起售价为 399 美元（国内起售价为 3199 元人民币），Apple Watch SE 的起售价则为 279 美元（国内起售价为 2199 元人民币）。

　　介绍完 Apple Watch 系列后，苹果相继发布了健身服务 Apple Fitness+ 和服务“全家桶”Apple One。Fitness+ 是苹果在本次发布会上发布的新服务，价格为 9.99 美元/月、79.99 美元/年。据介绍，Apple Fitness+ 可以让用户的健身数据在 Apple Watch、iPad 和 iPhone 等多种终端设备上同步。

　　Apple One 则是苹果旗下服务的集大成者，包含了 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade 和 iCloud 等服务，并分为个人版、家庭版和高级版三个版本：

　　个人版：服务包含 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade 和 50G 存储空间的 iCloud，价格为 14.95 美元/月。

　　家庭版：服务种类和个人版相同，一个 Apple One 账号最多可与 5 名家庭成员共享，iCloud 存储空间为 200GB，价格为 19.95 美元/月；

　　高级版：在个人版的基础上加了 Apple News+ 和 Apple Fitness+ 服务，iCloud 存储空间增至 2T，价格为 29.95 美元/月。

　　在 iPad 产品线上，苹果此次推出的是第 8 代入门级 iPad（即 iPad 8）和 iPad Air 4。和 iPad 7 相比，iPad 8 在外观上没有太大变化，10.2 英寸的显示屏也和上一代相同，同样支持外接键盘与 Apple Pencil，升级主要体现在了硬件性能上。

　　具体而言，iPad 8 升级到了苹果的 A12 处理器，CPU 性能比上一代提升 40%，图形显示性能则提升了 2 倍。价格上，iPad 8 起售价为 329 美元（国内起售价为 2499 元）。

　　真正的重磅新品，来自紧随其后的 iPad Air 4。

　　在外界的预期中，首先搭载苹果最新的 A14 仿生处理器的应该是尚未亮相的 iPhone 12 系列，但 iPad Air 4 成了 A14 的首发机型，这在苹果的历史上相当罕见。

　　发布会上，苹果方面详细展示了 A14 处理器的能力。A14 仿生处理器是首款采用 5nm 工艺的移动设备芯片，晶体管数量达 118 亿个，较 7nm 芯片增加近 40%，且该芯片采用六核心设计，性能提升 40%，并采用全新 GPU 构架，GPU 性能提升 30%。

　　相比上一代 iPad Air，搭载了 A14 的 iPad Air 4 的 CPU 速度将提高 40%，图形性能提升了 30%，每秒可实现 11 万亿次运算。

　　除了搭载了“最强芯片”，iPad Air 4 在其他方面变化同样显著。在外观上，iPad Air 4 升级为与 iPad Pro 系列同样的直角边框、窄边全面屏设计，并有金色、绿色、蓝色，灰色和黑色五种不同配色可选，前后摄像头分别为 700 万像素和 1200 万像素，充电接口也升级为了 USB-C。

　　有意思的是，没有了 Home 键以后，iPad Air 4 将 Touch ID 转移到了顶部的电源按钮上，而这是一项常见于安卓手机的设计。

　　在价格方面，iPad Air 4 的起售价为 599 美元（国内起售价为 4799 元）。发布会尾声，苹果方面表示 iOS 14、iPadOS 14 和最新版本 watchOS、tvOS 将于美国时间 9 月 16 日正式全球推送更新。

　　苹果的“玄机” 

　　虽然 iPad 和 Apple Watch 系列新品不乏亮点，但按照以往的惯例，9 月的苹果新品发布会是 iPhone 的主场，加上今年又是 5G 大年，外界对于 iPhone 12 的关注度居高不下，如今 iPhone 确认推迟发布，“果粉”们多少会有些失望。

　　事实上，从疫情在全球爆发开始，“iPhone 12 或将推迟”的消息就是一直是科技圈的热点。现在看来，无论是再次以录播形式呈现的发布会，还是 iPhone 的缺席，全球疫情对于苹果的节奏显然还是存在影响。

　　但和疫情阴影相对的是，苹果这大半年来的股价表现相当亮眼。

　　虽然 3 月份受到了美股熔断的影响，但苹果在资本市场很快恢复了活力。从 5 月份开始，苹果股价一路走出新高，随着公司 8 月底完成1:4 的拆股，其股价一度飙升至 137.98 美元，市值甚至一度达到 2.4 万亿美元，每股收益达到了 3.86 美元。

图源：雪球

　　股价亮眼的背后，苹果在疫情期间的韧性和超预期业绩是关键。在受疫情影响最严重的第一季度（即苹果公司第二财季），苹果交出了营收 583.1 亿美元、同比增长 0.5% 的超预期财报；今年第二季度，苹果的营收达到 597 亿美元，大幅高于分析师预期的 523 亿美元，比去年同期增长 11%。

　　仔细拆解苹果的营收构成则会发现，其超预期表现主要来源于两个方面：对服务的加码和平价产品策略。

　　在服务方面，今年第一季度，苹果公司的服务收入为 133 亿美元，同比增长 16.6%，占总营收的比例提升至 22.9%。到了第二季度，苹果的服务收入高增长仍在延续，该项收入在二季度实现营收 132 亿美元，同比增长 14.8%，占总营收的比例达 22.1%，iPhone 业务收入占比则进一步下降至 44%。

　　“我们很自豪地宣布，已经提前 6 个月实现较 2016 财年服务收入翻番的目标。”在苹果第三财季财报电话会中，库克曾如此表示。

　　相比乔布斯当年在发布会上的传奇故事，库克时代的苹果常被贴上“创新不足”、“无法带来兴奋感”等标签。但从财务状况看，在最受外界瞩目的硬件业务之外，库克正在完善苹果软硬一体的巨大生态圈，其在服务上的加码已经转变为营收和利润回报，撑起苹果新的增长曲线。

　　在平价策略方面，iPhone 11 系列是苹果转变定价策略的标志性产品，由于性价比相比之前显著提升，iPhone 11 系列自推出后持续畅销。根据数据调研公司 Omida 日前发布的上半年全球手机单品销量 TOP 10 榜单，iPhone 11 不仅高居榜首，其 3770 万台的销量甚至高于第2-4 名的总销量。

图源：Omdia

　　除了 iPhone 11，帮助苹果稳住 iPhone 销量基本盘的另一大功臣是 iPhone SE（2020 版）。在苹果第三财季财报电话会中，库克对 iPhone 业务收入恢复同比正增长的解释是——“各种因素与新款 iPhone SE 发布共同作用的结果。”

　　虽然 iPhone SE 是今年 4 月底才开始销售，但在手机销量整体大幅下滑的背景下，价格亲民的 iPhone SE 成为了挽救苹果公司 iPhone 业务颓势的关键。根据研究机构 Counterpoint Research 报告，今年二季度，iPhone SE 占了美国市场 iPhone 总销量的 19% ，其中超过 26% 的买家原本是安卓用户。

　　从行业爆料和本次发布会的动作来看，苹果正试图延续平价策略，并将其复用至其他产品线，Apple Watch SE 便是典型代表。

　　综合目前行业中的爆料，此次缺席的 iPhone 12 系列或将会有 4 个型号：iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，其中 iPhone 12 的起售价为 699 美元（约合人民币 4900 元），和 iPhone 11 售价相同。

　　据 Strategy Analytics 的数据，Apple Watch 去年的出货量为 3070 万只，高于整个瑞士手表业 2110 万只的同期出货量。随着 Apple Watch SE 的发布，苹果在智能手表市场 2000 元价位完成卡位，很可能将成功转化此前处于观望状态的消费者，以及其他品牌的智能手表用户。

　　总的来说，无论是 Apple Fitness+ 和 Apple One 的发布，还是 Apple Watch SE 的登场和传言中 iPhone 的定价策略，苹果显然是在服务和平价两个维度分别加码，这也是市场对其看好的原因之一。

　　不出意外的话，iPhone 12 系列将在下个月正式进入公众视野。iPhone 发布只是时间问题，但苹果正变得越来越不一样。