1987 年，任正非在工作中被骗 200 万，还被公司开除，就是在这命运多舛的一年，43 岁的任正非集资 21000 元人民币创立华为公司。在华为还没有冲进世界 500 强时，大家对任正非的印象是：夸口的老爷子！有次吃中午饭，任老爷子穿着围裙，垫着锅勺，满心欢喜的说：“大家看吧，二十年后，华为一定会走向国际化的，那时全球通信市场“三足鼎立”，肯定有华为一席之地……”

　　在场的人先是惊讶，然后响起的是阵阵掌声。那时还是一个互联网不发达、国产手机产业刚萌芽的时代。

　　而对任正非而言，谦逊而接地气的外表下，隐藏的是蓬荜生辉的干劲。

　　01 我要面子干什么？想活命，必须弯下腰做事！

　　有人说，只有真正经历过贫苦的人，才会比任何人都渴望成功。这句话安在任正非身上，合适。

　　任正非常常把这样一句话挂在嘴边：“我要面子干什么？面子都是给狗吃的！想活命，必须弯下腰做事。”实际上，这句话源自于父亲任摩逊的教诲。

　　任正非的父亲任摩逊，是一个地地道道的知识分子，经历了文革，吃了不少苦头，其母亲忍辱负重，一边辛勤工作，一边照顾任正非的弟弟妹妹。那时父母就教导任正非，无论生活多么艰苦，也要将“学习”时刻放在心上。

　　可以说儿时的任正非过的并不如意，也尝到了人生的苦味。

　　弱冠之年的任正非，一家九口人，靠着父母打拼的微薄收入度过。外加当时全国的经济都处在低谷，粮食紧缺，全家人经常勒紧裤腰带过日子。

　　19 岁，风华正茂的年纪，而任正非却没穿过一件新衣裳。因为兄弟姐妹多，每到开学时期，母亲会被学费而困扰，时常问邻居、亲戚借钱挺过去，借不到钱的次数也不再少数，因为别人也同样艰苦。

　　日子虽然不容易，但是任摩逊和妻子并没有放下七个孩子的学业，依旧坚持所有都要去上学、学习、读书。

　　任正非几乎每天都吃不饱，最大的心愿就是能够吃一口白面馒头。这个心愿直到迈入高考的那一刻也没有实现，但是高考那天倒是吃了一个小小的玉米饼。

　　其实任正非心里比谁都明白“就这一个小小的玉米饼也是从父母的汗水、兄妹的饥肠中挤出来的，我无以回报。”

　　任摩逊为了激励任正非，将自己穿过的翻毛皮鞋赠送给他，期盼他能够在大学中用功读书，不虚度光阴。

　　多年后，任正非再次回想这段经历时说道：“当年我就是穿着父亲的皮鞋，在大学里读书。但是我没有考虑到父亲那时做苦工，风吹日晒雨淋，比我更需要那双鞋。我那时太自私了。”

　　父亲在文革中吃尽了苦头，也让任正非懂得了什么叫“坚强的活命”。

　　任正非感慨万千：“我能深刻理解什么叫活着的意义！”“你是想要面子，还是想活命？”“知识分子要脸还怎么进步？”

　　就是在这一一个艰苦的年代，任正非在心中形成了“想活命，必须弯下腰做事”的观念。

　　02 不要脸，就是干！

　　华为创立初期，活下去成为了每一个员工心中的使命。

　　“想在那个年代存活下去，真的比登天还难！”华为原董事长孙亚芳意味深长的说。

　　刚开始华为还只是一个贸易公司，“十几个人，七八条枪”，没有产品，也没有投资人。华为喊得最响的口号是：“胜则举杯相庆，败则拼死相救”。

　　每个人都想活下来，活不下来，任何一切都谈不上。

　　当时国产企业的平均寿命不超过 2.5 年，每年就有 100 万家企业倒闭。在改革开放的 40 年间，有八成的 MBA 优秀案例企业，都倒下了。

　　任正非不甘心，也不死心，那时的心思就是想做好一个为钱奔波的商人。而现实总是很残忍，这也让任正非明白，要想先赚钱，自己必须先有能力强大。

　　在华为还没有冲进世界 500 强时，大家对任正非的印象是：夸口的老爷子！

　　有次吃中午饭，任老爷子穿着围裙，垫着锅勺，满心欢喜的说：“大家看吧，二十年后，华为一定会走向国际化的，那时全球通信市场“三足鼎立”，肯定有华为一席之地……”

　　在场的人先是惊讶，然后响起的是阵阵掌声。那时还是一个互联网不发达、国产手机产业刚萌芽的时代。

　　华为刚刚起步的时候，找来的年轻人，非常“好面”。

创业早期的任正非（左一）

　　江西生就是当时稚嫩的年轻人，现在则是华为董事会秘书。20 年前，他前去拜访某县城的邮电局局长，进门之后，不自信的他根本不敢看对方的眼睛，满脸通红的把材料放在桌子上说：“局长，看看我们公司的资料。”还没等到对方回话，就一溜烟的跑出门外。

　　任正非发现了这个问题，提出了沿用至今的鞭策——不要脸才能进步。

　　别管你之前多牛气，到了华为，任何光辉过往全部清零，所有人都是从 0 开始。华为不养闲人，所有人想要说话有底气，有分量，就必须拿业绩说话。所以，所有人必须战胜自我，战胜内心的恐惧，包括自大、浮夸、爱慕虚荣和懒惰的心态。

　　在“不要脸才能进步”的鼓舞下：

　　胡厚昆，为了进门拜访广西百色县邮局，在人家走廊苦苦等了两天；

　　李健，在尼日利亚做产品，绞尽脑汁约上了对方 CEO，结果在 CEO 办公室门口站了三小时，最后别人出来上厕所，堵在厕所门口，才肯见上一面；

　　魏承敏，河南的售后工程师，当年和同事连续三天三夜，在寒冬的乡下，又是坐扶手拖拉机、又是坐大巴、又是走夜路，在矿山及村镇为客户修理交换机，饿了就去农户家吃，困了在机房睡；

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　　脸皮就这样，被生活逼着，一点点变厚，意志力一点点变强。想成功就是一股脑的，朝着一个地方，不惜一切代价，不顾及一些外在面子，去冲，去闯，为了活命，做再多牺牲都是值得的。

　　几年以后，江西生成为了华为董事会秘书；李健创造了一年 4 亿美元的业绩，销售连续多年全球第一名，最后成为了西非地区总裁；魏承敏成为了南太地区总裁。

　　就像任正非说的那样，“不要脸，才能活命，才能进步。”华为不仅活了下来，同时也进步了，不仅在“三足鼎立”的手机通讯行业占有一席之地，还成为了世界第一。

　　03 华为鼎盛时期，写下《华为的冬天》

　　活下去成为了华为的初心，也已然成为了最低使命。

　　任正非经常强调，能够忍受别人所不能忍受的，就能享受别人所不能享受的，才能走在大多数人的前面。

　　为了走在前面，任正非在自己拙笔的一篇《华为的红旗到底能打多久》里，第一次提到了“狼性文化”：

　　狼拥有三大特征：1、敏锐的嗅觉；2、不屈不挠、奋不顾身的进攻精神；3、群体奋斗。

　　而“狼性”并非代表残忍和毫无人性，而是一种高度敏锐、放大格局的战略精神，是群体合作共存亡，奋斗不止力求胜的态度。

　　于是乎，野狼用 100:1 的战力，强攻狮子的边缘市场，在复杂多样的利益关系中不断摆正自己的姿态，用屡战屡败的毅力和精神，像狮子表明：自己可不是个难缠的对手。

　　狼终于等到了演化为狮子的那一天。

　　任正非担心，华为成为狮子后，队伍中的“狼性”精神会被骄傲冲昏头，逐渐消失。因为任何成功的背后，都充满着诱惑和陷阱。

　　因此，任正非在华为的鼎盛时期，为全体员工写下了《华为的冬天》，文中这样说：

　　沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。网络股的暴跌，必将对二、三年后的建设预期产生影响，那时制造业就惯性进入了收缩。眼前的繁荣是前几年网络股大涨的惯性结果。

　　记住一句话：“物极必反”，这一场网络设备供应的冬天，也会像它热得人们不理解一样，冷得出奇。没有预见，没有预防，就会冻死。那时，谁有棉衣，谁就活下来了。

　　任正非很明白，作为一名有狼性的成员，时刻要保持危机感才能在竞争中活的更久，最安逸往往最危险，诺基亚等企业便是在最鼎盛的时期慢慢坠落。

　　为了活下去，并活的更久，任正非在脑子里幻想了无数华为被打败的场景，这就是蓝军思维、蓝军战略。

　　任正非认为，华为不能在安逸中死。

　　所以华为人从来不顾及面子，不安于现状，也不惧怕失败。在外资巨头的联合围攻下，用一代人的拼劲，拼出一片生路。

　　04 面子是给狗吃的 ，没能力才在乎面子

　　言必行，行必果，日常中任正非也是这样。

　　2016 年 4 月 16 日，有人在上海虹桥机场拍下了这样一张照片，并且发到了微博上。

　　主人公就是任正非，这一年他 72 岁，没有助理、没有转车，一个人和成群结队的人挤在一起，排队坐出租车。

　　又过了几天，华为员工拍下了任正非在公司食堂，自己端着盘子打饭的场景。尽管满脸皱纹，但依旧活力十足，气色可嘉。

　　这也仅仅是任正非日常当中最普通的几张照片。

　　七千多亿的华为创始人，和许多“顾及面子”的人，形成了鲜明的对比。

　　日常的观念当中，越是上级，派头越大，毕竟我们生活在一个人情社会，面子大于一切，因为面子致人死地的例子也比比皆是。

　　而在华为，任正非说自己最不要脸，所以进步最快，他要求底下所有员工、干部也应该“不要脸”，要面子的不会有太大出息。

　　任正非这样说：

　　好“面子”的人，怎么能做到“三人行，必有我师呢”？没有“三人行，必有我师”，你又怎么能提高呢？谁最要“脸面”？是那些没有学问、没有本事的人！我最不要“面子”，因为我知道自己有本事，我不怕任何人批评我，批评对了，我就承认错误，我公开承认自己有缺点、存在问题。

　　对于有些有点成绩，自认为自命不凡的人来说，让他们承认自己的错误与不足，或许比登天还要难。

　　但任正非认为，假如一个人连自己的面子都战胜不了，还能有什么作为？还怎么成功？

　　“高级干部内心强大的表现是经得起批评，真金不怕火炼。世界上肯定会有不同意见，我们一定要有战略自信，这个自信首先是不怕别人批评。”“只有有牺牲精神的人才有可能最终成长为将军；只有长期坚持自我批判的人，才会有广阔的胸怀。”

　　就像父亲常常说的那样：“面子是给狗吃的，不能当饭吃，想成功，就不能要面子。”

　　05 保持过冬的沉着，永远活在花开的春天

　　至今为止，父母的教诲依旧存在任正非的心中，融入华为的血液。华为也在用世界 500 强、7000 亿营收、全球领先的 5G 技术等傲人成绩，一次次的证明了，任正非听取了父母的抉择是对的。

　　因此任正非在《我的父亲母亲》中，写下了这样一段话：

　　……爸爸妈妈，千声万声呼唤你们，千声万声唤不回，扪心自问，我无愧于祖国，无愧于人民，无愧于事业与员工，无愧于朋友，唯一有愧的是父母。

　　艰难困苦，玉汝于成。

　　今天的华为，技术上已经探索到了无人区和深水区。孤独和迷茫并存，并且还存在无数的不确定因素。

　　面对这些，任正非不但没用迷茫，反而感到自信。他说即便有黑天鹅，也只会出现在我们的咖啡杯中，而不是在外面。我们要及时把黑天鹅变成白天鹅。

　　我们认知当中的迷茫，实际上仅仅只是表象。对未来时刻警惕，且有深度把我的人，才能够在迷茫中清醒，并且存活下去。

　　“放下面子去做事，才能保持过冬的沉着，永远活在花开的春天。”